Инсайд. Андрей Травников не сможет пиариться с помощью газет и журналов

Источники сообщают, что губернаторам поставлена задача оптимизировать информационное пространство в регионах. В частности, рекомендовано провести реорганизацию издательских домов, которые продолжают заниматься выпуском газет и журналов. Речь идет об ИД, подведомственных областным правительствам – таковые существуют в львиной доле субъектов РФ. Отмечается, что, во-первых, в условиях сокращения бюджетных расходов подобные траты являются избыточными. Во-вторых, сохранение печатной продукции в качестве средства пиар-сопровождения региональных властей, очевидно, является неэффективным. В таких условиях командам глав регионов и облправительств было рекомендовано переключиться на современные, отвечающие требованиям времени площадки. В первую очередь речь идет о телеграм-сегменте.

Губернаторы сегодня оказываются в ситуации, когда им фактически поставлена задача отстроить сетки телеграм-присутствия в подведомственных регионах. По данным источников, отдельные губернаторы еще ранее занимались собственным позиционированием в телеграм-каналах: одни создавали каналы через аффилированных лиц «под себя», другие занимались выкупом позитивных публикаций в сторонних каналах. О наличии тг-сеток, так или иначе работающих на губернаторов, известно в Татарстане, Якутии, Крыму, в ряде регионов УрФО.

Инсайдеры полагают, что тренды будут синхронизированы: с одной стороны, в регионах стартует закрытие морально устаревших медиаструктур, с другой – это вовсе не означает, что траты на пиар будут значительно сокращены. Вероятно, что региональные власти перейдут на очередной этап медиапозиционирования. Если ранее в ходу были операции по нейтрализации неугодных каналов – либо с помощью их покупки, либо путем прессинга – то сейчас представители ВДЛ регионов, с большой долей вероятности, попробуют начать выстраивание собственных сеток телеграм-каналов. Однако такие стратегии, хотя и выглядят довольно привлекательными, в реальности оказываются весьма затратными. Очевидно, что силами сокращаемых издательских домов построить эффективные медийные ресурсы вряд ли удастся – в условиях высокой конкуренции необходимы высококвалифицированные специалисты, обладающие необходимыми компетенциями. Не менее важный вопрос – стабильность финансирования.

Вместе с тем, очевидно, что те главы регионов, которые начнут первыми, и которые действительно смогут добиться ощутимых успехов в телеграм-пространстве, автоматически окажутся на шаг впереди своих коллег. Они смогут повысить собственную цитируемость, влиятельность, в случае необходимости получат возможность эффективно отражать информационные атаки, а также реализовывать необходимые установки. Представители экспертного сообщества в свою очередь ожидают увеличения числа заказов: представители регионального истеблишмента, которые пронимают, что силами пресс-службы невозможно создать полноценный медиаресурс, начнут выходить с предложениями к профильным специалистам.