Красноярские рекламщики переживают из-за новых требований к конструкциям «наружки»
30 сентября глава Минстроя Красноярского края Сергей Козупица подписал приказ, устанавливающий новые требования к конструкциям наружной рекламы. Рекламщики полагают, что это может быть очередной попыткой выдавить местные компании и переделать рынок.
Приказ определяет типы и виды «наружки», которые можно и нельзя устанавливать в муниципальных образованиях региона, включая Красноярскую агломерацию – краевую столицу, а также Березовский, Манский, Емельяновский и Сухобузимский районы.
Красноярские рекламисты утверждают, что как минимум 80% действующих конструкций, отыгранных по старым схемам и правилам, не соответствуют новым требованиям.
«Более того, как отмечают юристы, этот документ никак не соотносится с федеральным законом о рекламе. Мы видим в появлении нового регламента признаки нарушений законодательства с целью передела рынка красноярской наружной рекламы», - сетуют игроки рынка.
Стоит отметить, что ранее в Красноярске уже пытались изменить порядки размещения наружной рекламы. В 2018 году городские власти заменили аукционы на конкурсы – процедуры стали непрозрачными, появился серьезный коррупциогенный фактор. В итоге бюджет Красноярска, как и сами рекламщики, понесли крупные потери, после чего аукционы вернули. В прошлом декабре полномочия в сфере «наружки» передали на уровень края. В рекламной отрасли считают, что это вновь может привести к отмене торгов и захвату рынка неместными фирмами.
По мнению Профессиональной ассоциации рекламистов Красноярска, сентябрьский приказ даст возможность исключить из схемы места размещения «наружки», права на которые предприниматели уже получили на аукционах. Представители рынка понесут убытки, которые власти должны будут компенсировать – судя по всему, средствами из дефицитного бюджета города.
В октябре стартовали массовые проверки «наружки», ее операторы направили письма в администрацию президента и генпрокуратуру с просьбой разобраться в ситуации.
