Эрудит

Эрудиты знают всё. С ними полезно общаться. Да и приятно, когда кто-то что-то тебе может объяснить. Причем, бесплатно!

Сегодня такой доброхот-всезнайка – иркутянин Сергей Усов. Он же – председатель Русского национального благотворительного общественного Фонда им.Святителя Иннокентия (Иркутского) Иркутской области.

Чтобы выяснить значение некоторых слов, недостаточно даже прочесать все словари. Есть такие словечки, которые уже прочно – напрочно вошли в нашу жизнь, а что они обозначают в действительности, нам приходится выяснять интуитивно. Ведь если ещё лет 5 назад слово «мерчандайзинг» могло быть воспринято как ругательное, то сегодня мы им козыряем вовсю, чувствуя в нём что-то весомое. На самом деле, мерчандайзинг - это инструмент увеличения продаж в розничной торговле.

Мерчандайзинг – наука для продавцов. Хочешь привлечь побольше покупателей – заинтересуй их. Распродажами ли, атмосферой ли своего магазина, его освещением, музыкой, цветовыми сочетаниями, ароматом. Значение имеет всё, даже очерёдность выставляемого на прилавках товара. Например, ручной инструмент и электроинструмент учебники советуют располагать на уровне пояса до верхней полки. Колбасы большого диаметра разрезаются под прямым углом, тонкие – под углом не менее 45 градусов. Причём, покупателям надо дать возможность не только любоваться свеженьким аппетитным колбасным срезом, но и нюхать его! Представляете, это, оказывается, наука?! А проведение специальных акций в магазинах?! Это тоже мерчандайзинг! Ты торопишься по делам, по – быстренькому заезжаешь в супермаркет за морковкой, а там – дегустация водки. С утра! А ты – за рулём! Грустно. Но…предлагают на закуску бутерброд или огурчик хрустящий. И тебе уже весело, и ты уже никуда не торопишься. Крррасота! Точнее, мер-чан-дай-зинг!!!

Или, например, слово «харизма». Пришло в Россию вместе с демократией, в конце прошлого века. Точнее, вернулось. Потому что некоторые источники утверждают, будто

понятие «харизма» произошло не от слова «харя» (хотя, и эта версия, безусловно, имеет право на существование), а берет своё начало в христианской теологии. С точки зрения Церкви, харизма - это Дар, данный человеку Господом для выполнения своего жизненного предназначения. Другие источники настаивают, что «харизма» пришла к нам из древнегреческой мифологии и означает «привлекать, притягивать к себе внимание». А хариты — это древнегреческие богини красоты, грации и изящества. В науку термин «харизма» был внедрен социологом Максом Вебером. В его представлении харизма — это незаурядное качество личности, благодаря которому сама личность воспринимается как сверхъестественная, сверхчеловеческая, исключительная. Харизмой обладают вожди и пионервожатые, командиры и капитаны, основатели мировых религий — Будда, Моисей и Христос, великие государственные и военные деятели – Чингисхан и Наполеон. В ХХ веке среди таких деятелей — Гитлер и Сталин, Ленин и Троцкий, Махатма Ганди и Мартин Лютер Кинг, Путин и Жириновский. Современные психологи и различные бизнес-тренеры едины во мнении, что харизму можно выковать самостоятельно. Нужно всего лишь научиться убедительно говорить и внимательно слушать, владеть своим голосом, грамотно распределять свое время, перерабатывать большое количество информации, развивать отличную память и сильную волю. И всё! Да, ещё не забывать платить психологам и бизнес – тренерам гонорары. Вот теперь всё! Хотя, не спорю, вполне возможно и собственными усилиями добиться каких-то успехов в становлении своих «исключительных, сверхчеловеческих» качеств. В любом случае, выражение «У него есть харизма» означает, что человек производит на окружающих сильное впечатление, они поддаются его обаянию и готовы следовать за ним.

В активный разговорный обиход с недавних пор вошло и устаревшее, казалось, слово «мезальянс». Классически это понятие обозначает «брак с лицом более низкого социального происхождения». Но почитаешь прессу, послушаешь умные разговоры и выяснишь, что бывает мезальянс возрастной, культурный, имущественный, инвестиционный и даже демократический. Проще говоря, если альянс – это ассоциация, союз, объединение на равных правах, то мезальянс – это неравенство. В мире, в отдельной стране или просто в семье. Кстати, именно в семье, как в маленькой модели государства, ячейке общества (как модно было говорить в нашем недавнем социалистическом прошлом), отражаются все возможные грани мезальянса. Например,

политический мезальянс. Раньше мы все верили в светлое будущее и строили коммунизм. Теперь появилось множество партий, хороших и разных. Казалось бы, чего тут такого, если в семье жена – демократ, а муж – коммунист. Или наоборот. Ан нет. Споры и ссоры на идеологической почве могут отравить любой, даже самый крепкий союз. Особое обострение начинается в период предвыборной гонки, когда партийная агитация, минуя заслоны бытовых отношений, проникает и в интимную сферу. Кстати, именно в предвыборный период распадается большинство таких браков.

Или возьмём интеллектуальный мезальянс. Тут смотря кто умнее. Если жена – интеллектуалка, а мужчина ума небольшого, подруги женщину жалеют. А если наоборот: мужик – умище, а жена – просто женщина, обаятельная и заботливая, без лишних феминистических наворотов, ему все друзья - знакомые завидуют!

Существует национальный и бытовой мезальянс, в семье могут сосуществовать вегетарианец и мясоед, лентяйка и трудоголик, военный и пацифистка… Список можно продолжать до бесконечности. Равенства в браке нет и быть не может, потому что все мы - разные, со своими тараканами, принципами и воззрениями. У любого человека свой характер. Увлечения, богатство, знания, манера спорить, пить чай, есть непременно из сковороды и храпеть - все индивидуально.

Ясно одно: к пониманию в мезальянсе приходят через тяжелую, изнурительную работу. Все советы о том, как же этого добиться, сводятся по сути к тому, что надо проявить терпение, подключить понимание и вспомнить о любви. Касается это как миниатюрных, так и глобальных человеческих сообществ. Банально? Возможно. Но отчего-то мало кто на этом свете оказывается способным на такие чувства. Может быть, именно поэтому добрая половина человечества никак не может стать счастливой?

Немного грустная получается история. Но ведь в жизни так и есть – радость и печаль всегда рядом. Ничего не поделаешь…

ОБЪЯВЛЕНИЕ

Доставляем журнал "Иркутские кулуары" нашим читателям. Стоимость доставки 100 рублей. Телефон службы доставки: 8-964-1257227.

Весь номер журнала в формате PDF: http://rubabr.com/kuluar/1.pdf