Netflix vs «КиноПоиск». Рейтинг онлайн‑кинотеатров

Известный не значит популярный, а знание не всегда трансформируется в доверие. Эти истины подтвердило исследование компании Wanta Group, посвящённое популярности и восприятию VоD‑сервисов (Video on Demand, в просторечии – онлайн-кинотеатры) среди российской кинотеатральной аудитории.

Как сообщил «Бюллетень кинопрокатчика», опрос, в котором принял участие 2861 человек, проводился с 5 по 22 августа на выходе из кинотеатров в городах-миллионниках.

Безоговорочными лидерами по известности среди пользователей стали отечественные сервисы IVI, Okko и «КиноПоиск HD». Их спонтанно (без вариантов ответов) назвали соответственно 49, 48 и 43 % опрошенных. Спонтанное знание американского сервиса Netflix составило 22 %. При подсказках с вариантами ответов о всех четырёх сервисах оказались наслышаны примерно 2/3 респондентов – от 74 до 79 %.

Хуже дела с узнаваемостью у VоD‑сервисов MEGOGO (9 % спонтанно и 44 % с подсказкой), Amediateka (6 и 39 %), Wink и Premier (по 4 и 34 %).

Примечательно, что высокий процент узнаваемости не гарантирует большое количество подписчиков. Так, самым эффективным по работе с аудиторией признан «КиноПоиск HD». Доля подписчиков среди тех, кто спонтанно назвал этот сервис, составила 62 %. Также высокий процент конвертируемости узнаваемости в подписку у Netflix (48 %) и Premier (82 %). Однако у последнего слишком низкое «спонтанное знание», чтобы можно было говорить об эффективности работы. Говоря проще – вспоминают о сервисе без подсказок только его подписчики, но их количество невелико.

Ещё один важный показатель качества работы онлайн-кинотеатров – наличие подписки на конкурентов. Здесь также лидером стал «КиноПоиск HD». Данный сервис оказался единственным, более половины пользователей которого (60 %) довольны контентом и не тратятся на другие платформы. На втором месте по числу преданных подписчиков платформа IVI (46 %), на третьем – Okko (44 %).

Более того, большинство подписчиков других сервисов выбирают в качестве второго кинотеатра именно «КиноПоиск HD». А вот Netflix, наоборот, используют в основном как дополнение к КиноПоиску, IVI или Okko. Доля преданной аудитории этого сервиса составляет всего 35 %.

От себя добавим, что подписка на «КиноПоиск HD», в отличие от IVI, Okko, Wink и MEGOGO, при всех своих достоинствах не предусматривает просмотр TV‑каналов, в том числе спортивных. Если бы сервис не пренебрегал этой функцией, процент его преданных подписчиков был бы ещё выше.

Фото и инфографика: prosmartv.ru, kinometro.ru

URL: https://babr24.net/msk/?ADE=218276

Bytes: 3007 / 2515

Версия для печати

Скачать PDF

Поделиться в соцсетях:

Также читайте эксклюзивную информацию в соцсетях:
- Телеграм
- ВКонтакте

Связаться с редакцией Бабра:
[email protected]

Автор текста: Филипп Марков, редактор отдела культуры.

На сайте опубликовано 3827 текстов этого автора.

Другие статьи в рубрике "Культура" (Россия)

Видео дня. Первый, который изменил всё

Кого кричать будете, Петра или Ивана?.. Онлайн-кинотеатр Okko представил трейлер исторического сериала «Государь» производства Первого канала и кинокомпании «Глобус-фильм».

Филипп Марков

КультураРоссия

1789

02.07.2025

Женщина тысячелетия из советских крестьян. К 100‑летию Клары Лучко

В 1996 году в США ей присвоили титул «Женщина мира», а в 2000‑м в Великобритании – титул «Женщина тысячелетия». 1 июля кинематографический мир отмечает 100‑летие со дня рождения великой советской и российской киноактрисы, лауреата Сталинской премии, народной артистки СССР Клары Лучко.

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

3426

01.07.2025

Видео дня. Нашумевшая «Прости, детка»

Горько-сладкий, трогательный и смешной... Независимая кинодистрибуционная компания «Экспонента Фильм» представила дублированный трейлер франко-испано-американской комедийной драмы «Прости, детка».

Филипп Марков

КультураРоссия

6770

27.06.2025

Видео дня. Няня-яга Светлана Ходченкова

Как меня только дети ни называли, когда я их в печь сажала... Компания «НМГ Кинопрокат» представила тизер-трейлер семейной фэнтезийной комедии «Яга на нашу голову», премьера которой запланирована на осень.

Филипп Марков

КультураРоссия

7979

26.06.2025

Романтический уикенд: «Материалистка» не одолела «Дедушку», «Кровавый урожай» и «Злой глаз» – в топ‑10

«Материалистка» стала единственной новинкой уикенда, сумевшей пробиться в топ‑5 российского проката, а Юрий Стоянов и компания уложили на лопатки уже второго голливудского конкурента. По данным портала Kinobusiness.

Филипп Марков

КультураРоссия

9681

26.06.2025

Видео дня. Бессонский «Дракула»: любовь, скреплённая кровью

Кинопрокатная компания «Атмосфера кино» представила официальный дублированный трейлер готической мелодрамы ужасов Люка Бессона «Дракула» (Dracula: A Love Tale) – новой киноадаптации культового романа Брэма Стокера. Принц Влад II, граф Дракула, живёт ради любви к жене, принцессе Елизавете.

Филипп Марков

КультураРоссия

8173

25.06.2025

«Пилоты» сериалов: «Дыши» с Александровой, «Олдскул» с Ароновой и самый ожидаемый «Хирург»

22 июня в ивановском центре «Солярис» прошла церемония закрытия и вручения наград VII российского фестиваля сериалов «Пилот».

Филипп Марков

КультураРоссия

17708

24.06.2025

Видео дня. Олдскульная математичка Мария Аронова

Онлайн-кинотеатр START представил тизер-трейлер комедийного сериала «Олдскул». Видеоролик был опубликован накануне подведения итогов фестиваля сериалов «Пилот», где «Олдскул» взял два приза: в номинациях «Лучшая актриса» (Мария Аронова) и «Лучший пилот. Выбор зрителей».

Филипп Марков

КультураРоссия

10931

23.06.2025

Мудрое мастерство. Судьба и роли Светланы Крючковой

Я никогда не стремилась быть удобной. Главное – быть настоящей. Светлана Крючкова Безграничное актёрское дарование, уникальная внешность, высочайший профессионализм, глубокий ум и образованность, житейская мудрость и завидные человеческие качества...

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

10520

22.06.2025

По ту сторону отчаяния. Лучшее от Жан‑Поля Сартра

Он всячески подчёркивал свою независимость от каких-либо социальных институтов и идею свободы выбора, в 1945 году отказавшись от ордена Почётного легиона, а в 1964‑м – от присуждённой Нобелевской премии...

Филипп Марков

КультураСобытияКак по-писаномуМир

7451

21.06.2025

Деревенский уикенд: «Дедушка» уделал «Балерину», «Три богатыря» и «Артек» – в топе

Сразу шесть новинок ворвались в топ‑10 проката по итогам минувшего уикенда в российских кинотеатрах.

Филипп Марков

КультураРоссия

13961

20.06.2025

Бюджет умылся слезами. Картина по мотивам бурятских легенд сама стала легендой

История фильма «Слёзы дракона» начиналась как красивая сказка. Режиссёр Татьяна Мирошник, вдохновлённая бурятской культурой после съёмок документального кино в 2020 году, пообещала вернуться в республику с масштабным проектом. Она сдержала слово.

Виктор Кулагин

КультураПолитикаБурятия Россия

11228

18.06.2025

Лица Сибири

Щепин Андрей

Шумков Константин

Коренев Александр

Баданов Юрий

Сафронов Рево

Безматерных Павел

Меделянов Андрей

Харитонов Виктор

Стрельцов Анатолий

Часовитин Владимир