Netflix vs «КиноПоиск». Рейтинг онлайн‑кинотеатров

Известный не значит популярный, а знание не всегда трансформируется в доверие. Эти истины подтвердило исследование компании Wanta Group, посвящённое популярности и восприятию VоD‑сервисов (Video on Demand, в просторечии – онлайн-кинотеатры) среди российской кинотеатральной аудитории.

Как сообщил «Бюллетень кинопрокатчика», опрос, в котором принял участие 2861 человек, проводился с 5 по 22 августа на выходе из кинотеатров в городах-миллионниках.

Безоговорочными лидерами по известности среди пользователей стали отечественные сервисы IVI, Okko и «КиноПоиск HD». Их спонтанно (без вариантов ответов) назвали соответственно 49, 48 и 43 % опрошенных. Спонтанное знание американского сервиса Netflix составило 22 %. При подсказках с вариантами ответов о всех четырёх сервисах оказались наслышаны примерно 2/3 респондентов – от 74 до 79 %.

Хуже дела с узнаваемостью у VоD‑сервисов MEGOGO (9 % спонтанно и 44 % с подсказкой), Amediateka (6 и 39 %), Wink и Premier (по 4 и 34 %).

Примечательно, что высокий процент узнаваемости не гарантирует большое количество подписчиков. Так, самым эффективным по работе с аудиторией признан «КиноПоиск HD». Доля подписчиков среди тех, кто спонтанно назвал этот сервис, составила 62 %. Также высокий процент конвертируемости узнаваемости в подписку у Netflix (48 %) и Premier (82 %). Однако у последнего слишком низкое «спонтанное знание», чтобы можно было говорить об эффективности работы. Говоря проще – вспоминают о сервисе без подсказок только его подписчики, но их количество невелико.

Ещё один важный показатель качества работы онлайн-кинотеатров – наличие подписки на конкурентов. Здесь также лидером стал «КиноПоиск HD». Данный сервис оказался единственным, более половины пользователей которого (60 %) довольны контентом и не тратятся на другие платформы. На втором месте по числу преданных подписчиков платформа IVI (46 %), на третьем – Okko (44 %).

Более того, большинство подписчиков других сервисов выбирают в качестве второго кинотеатра именно «КиноПоиск HD». А вот Netflix, наоборот, используют в основном как дополнение к КиноПоиску, IVI или Okko. Доля преданной аудитории этого сервиса составляет всего 35 %.

От себя добавим, что подписка на «КиноПоиск HD», в отличие от IVI, Okko, Wink и MEGOGO, при всех своих достоинствах не предусматривает просмотр TV‑каналов, в том числе спортивных. Если бы сервис не пренебрегал этой функцией, процент его преданных подписчиков был бы ещё выше.

Фото и инфографика: prosmartv.ru, kinometro.ru

URL: https://babr24.net/msk/?IDE=218276

bytes: 3109 / 2515

Поделиться в соцсетях:

Автор текста: Филипп Марков, редактор отдела культуры.

На сайте опубликовано 3425 текстов этого автора.

Другие статьи в рубрике "Культура" (Россия)

Ледяной уикенд: «Мастер и Маргарита» уступил лидерство в прокате

Минувший киноуикенд в российских кинотеатрах ознаменовался сменой лидера проката. По данным портала Kinobusiness.соm, вышедший на экраны в День всех влюблённых «Лёд 3» получил в распоряжение 2 426 экранов и за свой первый уикенд собрал в кассах кинотеатров 530,9 миллиона рублей.

Филипп Марков

КультураРоссия

4192

22.02.2024

Видео дня. «Герой снов» и «Собиратель душ» с Николасом Кейджем

Компании «Экспонента фильм» и «Атмосфера кино» опубликовали локализованные трейлеры фантастической комедии «Герой наших снов» и психологического триллера ужасов «Собиратель душ».

Филипп Марков

КультураРоссия

6650

21.02.2024

Премия BAFTA: Эмма Стоун и забронзовевший «Оппенгеймер»

Семь из четырнадцати номинаций. Именно столько «Бронзовых масок» премии BAFTA забрал фильм Кристофера Нолана «Оппенгеймер». Среди них – главная статуэтка в категории «Лучший фильм».

Филипп Марков

КультураМир

10990

20.02.2024

В ожидании «Льда 3»: новинки провалили уикенд, «Мастер и Маргарита» забрал половину кассы

Все новинки проката прошлой недели либо стартовали ниже ожиданий, либо с треском провалились. По данным портала Kinobusiness.соm, лучшей премьерой минувшего уикенда в России ожидаемо стал приключенческий фильм Мартена Бурбулона «Три мушкетёра: Миледи».

Филипп Марков

КультураРоссия

27646

16.02.2024

Видео дня. Три минуты с Годзиллой и Конгом

Кинокомпания Warner Bros. опубликовала второй трейлер фантастического боевика «Годзилла и Конг: Новая империя» продолжительностью более трёх минут. Пятый эпизод франшизы «Вселенная монстров» станет продолжением фильма 2021 года «Годзилла против Конга».

Филипп Марков

КультураМир

9301

15.02.2024

Дутые «лайки» министра Любимовой

Занятные вещи происходят с министром культуры Российской Федерации Ольгой Любимовой. Вернее, с её телеграм-каналом и с каналом её ведомства. Видимо, сказывается грядущая смена правительства, в составе которого место Ольге Борисовне отнюдь не гарантировано.

Филипп Марков

КультураРоссия

28346

14.02.2024

Видео дня. «Сказки Гофмана» не по Гофману

Компания «НМГ Кинопрокат» обнародовала официальный трейлер драмы «Сказки Гофмана», не имеющей никакого отношения ни к творчеству немецкого романтика, ни к знаменитой опере Жака Оффенбаха.

Филипп Марков

КультураРоссия

8285

13.02.2024

Видео дня. Новая «Планета обезьян» и сиквел «Смерча»

Сразу два трейлера громких зарубежных премьер вышли 12 февраля. Кинокомпания 20th Century Studios представила первый полноценный трейлер фантастического боевика «Планета обезьян: Новое царство» (Kingdom of the Planet of the Apes).

Филипп Марков

КультураМир

4700

12.02.2024

БесСлавный уикенд. «Мастер и Маргарита» вне зоны досягаемости

Комедия Марюса Вайсберга «Конец Славы» с Павлом Деревянко в главной роли, вышедшая на экраны в минувший уикенд, получила в распоряжение 1 991 экран, собрав в кассах кинотеатров 129,9 миллиона рублей. Средняя посещаемость составила 174 зрителя за сеанс.

Филипп Марков

КультураРоссия

13041

09.02.2024

Великая народная: «Мой номер последний». К юбилею Ирины Муравьёвой

Не надо к себе серьёзно относиться. И миллиона проблем не будет. Вообще, надо вести себя так, как будто... тебя нет. Знать, что твой номер последний. Тогда и терять нечего. Ирина Муравьёва Про таких актрис говорят: своя в доску, из народа, как будто соседка по подъезду...

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

13218

08.02.2024

Видео дня. Два весенних дебюта: «Аквариум» и «Лето. Нулевые»

Сразу два российских режиссёра дебютируют на большом экране приближающейся весной. По иронии графика релизов не последние роли в обоих фильмах сыграла Анна Котова. 21 марта на экраны выйдет лирическая комедия 32‑летнего выпускника ВГИКа Сергея Илютина «Лето. Нулевые».

Филипп Марков

КультураРоссия

10767

07.02.2024

В жанре «шедевр». Андрею Звягинцеву – 60!

«Левиафан» – это шедевр. Какого жанра? Жанра «шедевр». LE FIGARO Драма «Возвращение», психологическая драма «Изгнание», семейно-классовая драма «Елена», социальная драма «Левиафан», мелодрама «Нелюбовь»...

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

35181

06.02.2024

Лица Сибири

Бредний Вадим

Богатырев Павел

Воробьев Евгений

Киреев Владимир

Синявская Яна

Стопичев Александр

Шандрук Олег

Бердников Дмитрий

Курбайлов Магомед

Намсараев Намсарай