Российский книжный рынок: крутое пике

За последний год книжная отрасль в России переживает сложные времена. С ноября прошлого года в стране закрылось 220 книжных магазинов, что в два с половиной раза превышает показатель аналогичного периода 2022–2023 годов, когда прекратили свою работу 86 торговых точек. На сегодняшний день в России функционирует 2450 книжных магазинов.

Александр Брычкин, генеральный директор крупнейшей российской книжной сети «Читай-город — Буквоед», подтвердил закрытие 18 магазинов своей сети. В Екатеринбурге сеть «Живое слово» потеряла шесть торговых точек, а крупная региональная сеть «Амиталь», действующая в Воронежской, Липецкой, Белгородской и Курской областях, закрыла четыре магазина.

Эксперты указывают на одну из главных причин столь массового закрытия книжных магазинов — ценовой демпинг со стороны онлайн-маркетплейсов, который нарушает привычные рыночные механизмы и ставит под удар традиционный книжный ритейл. В интернет-магазинах книги часто продаются на 30–50% дешевле, чем в обычных магазинах.

Онлайн-платформы имеют возможность устанавливать низкие цены и предоставлять значительные скидки благодаря меньшим операционным расходам. В отличие от офлайн-розницы, у них отсутствуют крупные траты на аренду помещений и содержание большого штата сотрудников.

Однако не только конкуренция с онлайн-продажами влияет на положение книжных магазинов. Другие важные факторы включают общее снижение покупательской активности, вызванное экономическими трудностями, а также рост стоимости аренды и коммунальных услуг. Всё это создаёт дополнительные сложности для владельцев книжных магазинов, вынуждая их сокращать число торговых точек или вовсе уходить с рынка.

Отметим, что эксперты, находящиеся «внутри рынка», недооценивают общемировую тенденцию к переходу от бумажных книг к электронным. Квартиры, заставленные книгами, которые читаются в лучшем случае несколько раз в жизни, быстро уходят в прошлое. Развитие электронных форматов книг и читающих устройств и их резкое удешевление нанесли существенный удар по рынку бумажных книг во всем мире.

В Европе это произошло еще лет 10-15 назад, и книжные магазины были вынуждены радикально изменить формат торговли. Теперь это, как правило, не магазины, а клубы, в которых можно выпить кофе, почитать книгу, обсудить её с единомышленниками, встретиться с автором. Многие книги печатаются в максимально дешевом варианте «на одно прочтение», то есть на плохой бумаге и мелким шрифтом. В то же время на плаву держится и рынок элитных книг, которые покупаются в подарок.

Российские книготорговые сети, в отличие от европейских коллег, привыкли к неизбежной прибыльности своего бизнеса и являются крайне громоздкими и неповоротливыми. Возникающие трудности они решают не изменением формата, а попыткой законодательного урегулирования бизнеса.

Само собой, по российскому рынку больно бьет и ухудшение экономической ситуации в стране, которое приводит к резкому удорожанию бумаги и типографских услуг. При этом уходить в формат «print-on-demand», крупные торговые сети не хотят из-за усложнения системы управления и вынужденной автоматизации.

Собственно, не секрет, что крутое пике российского книжного рынка волнует только владельцев книготоргового бизнеса. Для потребителей всё как раз нормально: маркетплейсы с низкими ценами их вполне устраивают. Проблема лишь в невозможности пролистать книгу перед покупкой, но и эту возможность офлайновые книжные магазины блокируют, заворачивая книги в плёнку.