Сможет ли «Креаре» услышать Красноярск? Итоги паблик-тока о городском бренде
Споры не утихают: инициатива доверить разработку городского бренда компании из Санкт-Петербурга за скудный бюджет вызывает сомнения. Жители и специалисты размышляют: удастся ли иногороднему подрядчику уловить и передать то, что делает мегаполис особенным? Сообщество «Друзья Красноярска» совместно с НГС24 решило не ограничиваться обсуждениями в соцсетях и вынесло тему на паблик-ток, чтобы собрать разные точки зрения.
«Кто брендирует Красноярск?» — с таким волнующим вопросом 25 июня собралась аудитория в «Поздеевке». Чтобы дискуссия получилась по-настоящему разносторонней, организаторы пригласили не только местных экспертов, урбанистов и бизнесменов, но и петербургскую команду «Креаре». Несмотря на отказ подрядчика участвовать в диалоге, разговор не утратил сути, а только подчеркнул главную проблему: о стиле беспокоятся те, кто живёт в городе, а отвечают за него люди, которые остаются «за кадром».
Обсуждение началось с мастера по брендингу территорий и автора реализованных по стране проектов Алексея Дружинина. Он подтвердил мысль, что бренд — не логотип, слоган и красивая картинка, а масштабный образ, который возникает как ассоциация с названием населённого пункта и представляет его развитие на несколько лет вперёд.
«Бренд — это никогда не результат. Бренд — это восприятие того или иного места, восприятие города существующего и будущего. А куда мы движемся? По большому счету, это решать городу», – рассказывает Алексей.
Дружинин считает, что техническое задание конкурса выполнено на высоком уровне, но его реализация несопоставима даже с изначальным бюджетом в пять миллионов рублей. Эксперты сходятся во мнении: реальная цена работ такого масштаба стартует от 20–30 миллионов рублей. На этом фоне заявленные подрядчиком 1,2 миллиона при сроке исполнения заказа в 130 дней выглядят смешно: в таких условиях качественно выполнить задачу практически невозможно.
Примеры личных представлений бренда
Дальше разговор плавно перешёл к поиску ответа на вопрос: «Что же такое Красноярск?» Первым на тему высказался консультант по туризму ТИЦ края и один из авторов Торгашинской лестницы Эдуард Власов. Он рассказал о впечатлениях от работы на выставке «Россия» на ВДНХ в 2023 году: по его наблюдениям, узнаваемость за пределами региона по-прежнему держится на «Столбах», а другие образы остаются в тени.
Позицию эксперта дополнила девушка, которая назвалась местным аналитиком «2ГИС». Она отметила, что восприятие города в глазах коллег с других территорий меняется. Если раньше запрос на поездку действительно начинался с желания увидеть природную достопримечательность, то теперь на первый план выходит гастрономический интерес. При этом девушка признала и негативную ассоциацию «Красноярск — чёрное небо», которая закрепилась в массовом сознании.
«Сейчас коллега собирается приехать сюда со словами: "Скинь мне, где поесть". Это просто база сразу — куда идти», – упомянула девушка.
В поисках единой концепции вспоминали промышленность, культурное наследие и уникальное расположение на стыке природных зон. Но участники не раз возвращались к одной мысли: без вовлечения местных о качественном бренде говорить не стоит. Да, приглашённая компания способна предложить свежие идеи, но только красноярцы знают столицу края изнутри и могут в полной мере отразить её особенности.
«Какая бы классная сторонняя компания не работала с нами за эти годы — ни одна не справилась так, как красноярцы. Только местные. Только те, кто любит свой регион», – прокомментировал Эдуард Власов.
В попытке понять, какой путь ближе, на паблик-токе заново взглянули на прежние наработки. Концепция «Душа и сила Сибири» показала город с другой стороны: не как индустриальный узел, а как место силы, где важны природа и люди. Рядом с этим смысловым посылом стиль Универсиады-2019 в розово-голубой гамме считался ярким и современным, но оставался стилем события одного дня. Не менее показательной оказалась и история с юбилейным стилем: сочетание красного, синего, золотого цветов и льва могло стать основой, но так и не получило продолжения.
При этом больше симпатий вызвала инициатива 2017 года «Россия вокруг нас» с красной короной. Авторы опирались на простой, но сильный факт: Красноярский край расположен в географическом центре России. Отсюда и появилась идея связующего ядра страны, которая в глазах собравшихся выглядела искренней и перспективной.
Итог обсуждения оказался прост: качественный бренд возможен, но для создания потребуется много работы. Это не разовая акция или яркая вывеска, а полноценный образ, который объединит историю, повседневную жизнь и дальнейшее развитие города. Удастся ли «Креаре» отразить всё богатство края в текущих условиях — неизвестно. Остаётся надеяться, что команда полна решимости сделать невозможное.
Ранее на тему:
Бренд Красноярска за пять миллионов: роскошь или необходимость?
Фото:t.me/krasfriend, t.me/terbrand
