Как пиар превратить в позор. Мастер-класс от Алексея Шульца

Социальные сети Слюдянского района несколько дней подряд обсуждают скандал, связанный с выходом спецвыпуска местной газеты, восхваляющего действующего мэра Алексея Шульца. История обрастает довольно нелицеприятными подробностями.

В Слюдянском районе в очередной раз была наглядно продемонстрирована справедливость народной мудрости, утверждающей, что скупой платит дважды. Районная газета «Славное море», учредителем которой является администрация Слюдянского района, сделала специальный выпуск от 1 июля, в котором на восьми страницах полноцветной печати разместила повесть о славных делах мэра Алексея Шульца. Первый масштабный ляп заметили и едко высмеяли в одном местном телеграм-канале: под громкой фразой «Нам есть чем гордиться» и рядом с портретом мэра авторы расположили первый попавшийся им в интернете живописный снимок Байкала. Только не учли, что на изображении публике представлен не Слюдянский район, а Ольхон, что послужило поводом задать вопрос: а не соседним ли районом гордится и собирается руководить Шульц?

Тираж газеты составил семь тысяч экземпляров, при этом тираж обычного номера как правило не превышает трех тысяч. В течение последней недели этот выпуск стал активно распространяться, вызвав недоумение и ряд вопросов у жителей района, и не только у рядовых. Первым из публичных персон возмутился глава Слюдянки Владимир Сендзяк, который в своем телеграм-канале задал вполне резонный вопрос: за чей счет торжество печатного слова, и чем вызвана необходимость столь широкого жеста? Приведем цитату: «…То, что районная газета сделала спецвыпуск большим тиражом (в 2 раза больше, чем обычно), да ещё и полностью посвятила его освещению деятельности районной администрации во главе с мэром - ничего удивительного, выборы на носу. Целых восемь страниц цветной печати. Дорого-богато, ничего не скажешь. Но вот за чей счёт организован такой широкий жест и какая в этом была необходимость - большой вопрос. В течение последних месяцев практически в каждом номере газеты публиковались разделы отчёта мэра района за все пять лет. Информация была представлена, как говорится, от и до. Но этого показалось мало - нужен дополнительный спецвыпуск. Это же так удобно: под видом отчёта разместить фактически предвыборную агитацию, не заплатив за неё ни копейки своих средств, и распространять эту печатную продукцию во время предвыборной кампании. А за чей счёт вышел такой большой тираж? Нужно полагать, что за счёт районного бюджета, из которого редакция газеты получает финансирование. И цена вопроса, разумеется, далеко не копеечная. Вызывает недоумение тот факт, что люди, которые потратили не один год на то, чтобы поучать других, рассказывая как нужно экономить бюджетные средства, не удержались от соблазна и, пользуясь служебным положением, нисколько не смущаясь и не таясь, потратили бюджетные деньги на благо себя, любимых…»

Действительно, на момент выхода номера газеты Алексей Шульц не был зарегистрирован в качестве кандидата на должность мэра района, из средств своего избирательного фонда этот рекламный выпуск не оплачивал, да и выходные данные газеты об этом ничего не сообщают.

Кстати, как отмечают пользователи социальных сетей, Сендзяк имел полное моральное право дать такой комментарий, поскольку сам не поддался соблазну издать за казенный счет свои рекламные материалы, в отличие от районного коллеги.

Но еще более скандальным стал анализ содержания номера газеты. Оказалось, что слова благодарности, якобы адресованные в адрес мэра района одним из ветеранов, им не были сказаны, а размещены в газете без согласования с ним. Да и благодарили ветераны за ремонт в кабинете совсем других руководителей, что подтвердила в своем комментарии председатель общественной палаты Слюдянки Людмила Петракова.

В общем, следуя известной фразе, хотели как лучше, а получилось как всегда – еще на старте избирательной кампании пиар обернулся позором.