Звуковая реклама в транспорте запрещена

Изменения в законе "О рекламе" порадуют всех телезрителей и уже огорчили производителей и заказчиков рекламы.

Согласно изменениям, объем рекламы в телепрограммах не может превышать 20% времени вещания в течение часа с 1 июля 2006 года и 15% времени вещания в течение часа с 1 января 2008 года. Продолжительность рекламного блока не более 4 минут. Отныне вне закона поставлена звуковая реклама в транспорте, а также использование так называемых "зонтичных брендов", когда под видом одного товара рекламируется другой, ограниченный или запрещенный к рекламе. Таким образом, больше нам не будут показывать рекламу лодки с тем же названием что и одна из известных иркутских водок.

Запрещена реклама крепкого алкоголя, слабоалкогольных коктейлей и табака на телевидении и в наружной рекламе, ужесточаются требования к рекламе пива и лекарств, отпускаемых как по рецепту, так и без рецепта врача. Кроме того, законодатели запретили использовать в рекламе образ "людей в белых халатах" - медицинских и фармацевтических работников, врачей. Реклама биологически активных добавок в качестве лекарственных препаратов с 1 июля этого года будет караться штрафом. Поправки в закон запрещают пивоварам размещать рекламу на телевидении с 7 до 22 часов, но запрет не распространяется на рекламу, "размещенную в месте транслируемого события". Это допускает появление спонсорской пивной рекламы на стадионах иностранных государств. При этом на территории России запрещено размещать рекламу в спортивных сооружениях и ближе, чем в 100 м от них. Ограничивается реклама казино и игорного бизнеса, реклама с использованием телемагазинов. Кроме того, на телевидении отныне запрещена реклама в дни национального траура. Как отмечают сами производители рекламы и телевизионщики, нововведения неминуемо приведут к росту цен на изготовление и размещение рекламы.