Реклама как волшебный пендель
Скоро бытовая техника, мебель, стены «поумнеют» настолько, что наступит эра интернета вещей. Тогда реклама будет поджидать человека буквально на каждом углу. Холодильник подсказывает в каком магазине заказать молоко, зеркало в ванной советует косметолога, чайник подбирает фильтры для воды – такие картины будущего сегодня рисуют футурологи. Впрочем, реальность может оказаться куда интереснее.
Фунт шагов
В Лондоне работает мобильное приложение для начинающих спортсменов, которое поощряет пользователей за активность. За каждую тысячу шагов человек получает одну «сладкую монету» или свиткоин (Sweatcoin, SWC). 250 свиткоинов можно обменять на 80% скидку на спортивные ботинки марки VIVOBAREFOOT, а 45 SWC стоят занятия в тренажерном зале.
Вовлекая, разоряй
SweatCoin не просто дает бонусы за активность, он вовлекает пользователя в игру: простую, казалось бы, «бегалку», где вместо виртуального бегуна – реальный человек. SweatCoin будит в человеке соревновательный дух, ранжируя пользователей по числу пройденных шагов – реальных и «накрученных»; говоря по-русски, берет «на слабо».
Таким образом SweatCoin создает потребителя, которого через некоторое время (когда тот заслужит) продает брендам. Пользователь SweatCoin делает то, что еще вчера не входило в его планы, и в итоге покупает то, что еще вчера не собирался покупать.
Более чем точечная реклама. Посты в социальных сетях, реклама на телевидении, контекст – все это прошлый век.
Что в будущем? Не просто рекламные сообщения из каждого утюга, не только рекомендации от мультиварки, но еще и задания от холодильника и квесты от дивана: «сделай двадцать скручиваний – получи батончик».
Прибавьте сюда очки VR и подключенный к сети 3D-принтер, и получите забавную и странную картину будущего: человек с закрытыми глазами завоевывает сладкий приз, который, в случае победы, печатает стоящий рядом 3D-принтер.
